Ще на початку 2000-х ніхто й уявити не міг, що простий жест – піднятий догори палець – стане невід’ємною частиною цифрової комунікації. Сьогодні без кнопки «лайк» складно уявити соціальні мережі. Це вже не просто спосіб висловити симпатію – це цілий культурний феномен, який вплинув на психіку мільйонів користувачів і приніс казкові прибутки IT-гігантам.
Як повідомляє Studway з посиланням на сайт «The Associated Press», історія «пальця вгору» почалася задовго до Facebook. Ще у 2005 році співробітник Yelp Боб Гудсон запропонував ідею оцінок за допомогою жестів – палець вгору та вниз як реакцію на відгуки про заклади. Проте тоді стартап обрав інші кнопки – «корисно», «смішно» та «класно». Гудсон на деякий час відклав ідею, але пізніше повернувся до неї разом із розробником Мартіном Рівзом.
Символ «лайка» має й глибше історичне коріння. У фільмі «Гладіатор» імператор вирішував долю гладіаторів рухом великого пальця. А в 1970-х серіал «Щасливі дні» зробив жест Фонзі – палець вгору – синонімом фрази «все супер». На початку 2000-х подібні іконки почали використовуватися в сервісах TiVO, а також на сайтах на кшталт Hot or Not.
Як Facebook змінив усе
Справжній прорив стався, коли ідею підхопив Facebook. Хоча Марк Цукерберг довго опирався – майже два роки він вважав цю кнопку занадто примітивною – у 2009 році «лайк» усе ж з’явився. І одразу став вірусним елементом інтерфейсу. Але всупереч думці багатьох, сама ідея не належить Facebook. Ще до його нововведення подібні елементи були на YouTube, Vimeo, Digg, Xanga і особливо на FriendFeed – проєкті Пола Бакхайта (творця Gmail) і Бретта Тейлора (нинішнього керівника OpenAI). Саме FriendFeed першим у 2007 році запровадив кнопку «подобається», а вже пізніше був куплений Facebook, який впровадив її у свою екосистему.
Як «лайк» вплинув на світ
З того часу кнопка змінила не лише Facebook, а й увесь інтернет. Вона дозволила алгоритмам краще розуміти смаки аудиторії, що зробило рекламу точнішою та прибутковішою. Так, лише у 2024 році реклама принесла Meta понад 165 мільярдів доларів. Проте популярність має й тіньову сторону. Психологи все частіше говорять про залежність від лайків, особливо серед молоді. Відсутність реакції може викликати тривожність, а їх надлишок – підживлювати его. Багато хто називає це непередбачуваними побічними ефектами, які супроводжували навіть найвдаліші технологічні рішення.
Нагадаємо, ми раніше розповідали, що означає слово «скуф» та які його аналоги в українській мові.